Référencement local WordPress : optimiser votre site

Pour améliorer le référencement local de votre site WordPress, associez vos services aux villes ou régions que vous desservez dans des pages utiles et claires. Vérifiez aussi votre fiche Google, vos coordonnées et l’affichage de votre site sur mobile. Ces actions aident les moteurs de recherche et les visiteurs à comprendre votre activité et votre zone géographique.

Comprendre le référencement local et choisir ses mots-clés

Le référencement local vise à rendre une activité visible auprès des personnes qui recherchent un produit ou un service dans une zone précise. Une pizzeria à Lyon, par exemple, peut chercher à apparaître pour la requête « pizzeria à Lyon ».

Pour choisir vos expressions, partez de vos services réels et des lieux où vous exercez. Un avocat en droit des affaires à Marseille peut ainsi utiliser « avocat en droit des affaires à Marseille » ou « conseiller juridique à Marseille » si ces termes correspondent à son activité.

Procédez simplement :

1. Listez vos produits ou services principaux.
2. Ajoutez les villes ou régions pertinentes pour votre entreprise.
3. Associez chaque expression à la page qui répond le mieux à la recherche.
4. Utilisez ces termes naturellement dans le texte, sans les répéter à chaque phrase.

Une page doit d’abord aider le visiteur à comprendre ce que vous proposez et où vous intervenez. Pour les bases communes à toutes vos pages, consultez aussi notre guide du référencement WordPress.

Adapter les pages WordPress aux recherches locales

Titres, descriptions et adresses des pages

Le titre affiché dans les résultats de recherche doit décrire la page et peut inclure votre activité et votre ville, par exemple « Avocat en droit des affaires à Marseille ». La méta-description résume son contenu et donne aux internautes une raison de la consulter. Google peut toutefois choisir un autre extrait pour ses résultats.

Dans WordPress, le titre de la page se modifie dans l’éditeur. Pour renseigner un titre SEO et une méta-description distincts, vous pouvez utiliser les champs proposés par une extension SEO si votre site en possède une. Notre guide des balises méta WordPress détaille leur rôle.

Privilégiez également des URL courtes et descriptives, avec un terme local lorsqu’il est pertinent. Si une page existe déjà, ne changez pas son URL à la légère : une modification peut rendre les anciens liens inaccessibles. Prévoyez une redirection de l’ancienne adresse vers la nouvelle.

Coordonnées et images

Indiquez clairement votre emplacement sur les pages pertinentes, par exemple sur votre page de contact ou dans le pied de page. Si vous affichez votre adresse, assurez-vous qu’elle correspond à celle utilisée sur vos autres supports en ligne.

Pour les images, renseignez un texte alternatif qui décrit leur contenu lorsqu’elles apportent une information. Dans la bibliothèque de médias WordPress, sélectionnez une image et complétez le champ « Texte alternatif ». Ajoutez une mention géographique seulement si elle décrit réellement l’image, sans accumuler de mots-clés.

Mettre à jour votre fiche Google et vos coordonnées

La fiche d’établissement Google, anciennement Google My Business, permet de présenter votre activité dans la recherche Google et sur Google Maps. Créez ou revendiquez votre fiche si vous êtes éligible, puis vérifiez les informations affichées.

Portez une attention particulière aux éléments suivants :

• le nom de votre entreprise ;
• votre adresse ou votre zone desservie, selon votre activité ;
• votre numéro de téléphone ;
• vos horaires d’ouverture ;
• l’adresse de votre site WordPress.

Gardez ces renseignements à jour lorsqu’ils changent. Vérifiez aussi leur cohérence sur votre site et sur les autres sites où votre entreprise est présentée. Le nom, l’adresse et le téléphone sont parfois regroupés sous le terme « NAP ».

Si vous accueillez des visiteurs à une adresse, une carte intégrée sur votre page de contact peut les aider à vous trouver. Elle ne remplace pas une adresse lisible ni une fiche correctement renseignée.

Publier du contenu local et obtenir des liens pertinents

Le contenu local permet de montrer le lien entre votre activité et votre territoire. Il doit apporter une information utile plutôt que se limiter à répéter des noms de villes.

Selon votre activité, vous pouvez publier :

• un article sur un événement local en rapport avec votre domaine ;
• un guide pratique lié à votre ville ou à votre région ;
• une interview d’une personnalité locale ;
• une page expliquant vos services et la zone dans laquelle vous intervenez.

Mettez ces contenus à jour lorsque les informations qu’ils contiennent ne sont plus exactes. Reliez-les aux pages de services pertinentes afin que les visiteurs puissent poursuivre leur lecture.

Des liens provenant de sites locaux pertinents peuvent également contribuer à la visibilité de votre site. Pensez notamment aux partenaires, associations ou organisations locales avec lesquels vous avez un lien réel. Privilégiez les liens utiles aux lecteurs plutôt que leur accumulation.

Encourager les avis et clarifier les données de l’établissement

Les avis clients donnent aux personnes qui découvrent votre entreprise des informations sur l’expérience d’autres clients. Ils peuvent aussi contribuer à votre présence locale dans les résultats de recherche.

Invitez vos clients à laisser un avis sur votre fiche Google. Consultez régulièrement les avis reçus et répondez de manière professionnelle, sans divulguer d’informations personnelles sur vos clients.

Vous pouvez aussi utiliser des données structurées pour aider les moteurs de recherche à identifier les informations de votre établissement, comme son nom, son adresse ou ses horaires. Certaines extensions WordPress permettent de les ajouter sans modifier directement le code. Vérifiez que les données renseignées correspondent aux informations visibles sur votre site et votre fiche ; leur présence ne garantit pas un affichage particulier dans Google.

Vérifier le site sur mobile et ses performances

Une personne qui effectue une recherche locale peut consulter votre site depuis son téléphone. Vérifiez que les pages s’adaptent à un petit écran et que les informations pratiques sont faciles à trouver.

Sur un téléphone, contrôlez notamment :

1. La lisibilité des textes sans zoom.
2. La facilité d’utilisation des menus et des boutons.
3. L’affichage de l’adresse, des horaires et du numéro de téléphone.
4. Le chargement des images et des pages principales.

Un site lent ou difficile à utiliser peut décourager les visiteurs. Commencez par vérifier la taille de vos images et l’affichage de votre thème. Pour poursuivre ces vérifications, consultez nos conseils pour optimiser WordPress sur mobile et améliorer les performances WordPress.

Questions fréquentes

Article rédigé avec l’aide d’une IA à partir des sources citées et de notre pratique de la maintenance WordPress. Notre méthode éditoriale.