Optimiser le référencement de votre site WordPress : le guide

Pour améliorer le référencement WordPress, choisissez des mots-clés adaptés à vos pages, soignez leurs titres et leurs descriptions, puis facilitez la navigation avec des liens pertinents. Vérifiez aussi la vitesse, les images et l’accès des moteurs de recherche à votre site. Des outils comme Google Search Console vous aideront à suivre les résultats et à repérer les problèmes.

Choisir les mots-clés et structurer le contenu

Un mot-clé est une expression qu’un internaute peut saisir pour trouver une information, un service ou un produit. Choisissez des expressions qui correspondent à la fois à votre activité et au sujet réel de chaque page.

Pour trouver des idées, partez des questions de vos clients et des termes qu’ils emploient. L’outil de planification des mots clés de Google Ads peut également vous aider à explorer des expressions liées à votre activité.

Attribuez ensuite un sujet principal à chaque page ou article. Intégrez l’expression choisie naturellement dans le titre, les intertitres, le contenu et, si elle s’y prête, la description affichée dans les résultats de recherche. Évitez de répéter le même terme artificiellement : votre texte doit avant tout répondre à la question du visiteur.

Publiez du contenu utile et mettez-le à jour lorsque les informations changent. Une page claire, organisée en sections et facile à parcourir permet au lecteur de trouver plus rapidement sa réponse.

Optimiser les titres et les balises meta

Le titre SEO et la méta description donnent des indications sur le contenu d’une page. Le titre peut apparaître comme lien dans les résultats de recherche ; la description peut servir d’extrait, même si Google choisit parfois un autre texte.

Pour chaque page importante :

1. Rédigez un titre SEO qui décrit précisément son contenu et reprend, si possible, son expression principale.
2. Écrivez une méta description concise qui explique ce que le visiteur trouvera sur la page.
3. Vérifiez que le titre affiché dans la page et les intertitres correspondent bien au contenu.
4. Évitez de reprendre le même titre et la même description sur toutes les pages.

Une extension comme Yoast SEO permet de renseigner ces éléments depuis l’éditeur WordPress. Elle peut aussi aider à gérer d’autres réglages SEO, mais son installation ne remplace pas la rédaction d’un contenu pertinent. La balise meta « keywords » n’est pas nécessaire pour le référencement sur Google.

Pour approfondir ces réglages, consultez notre guide sur l’optimisation des balises meta WordPress.

Organiser les URL et les liens de votre site

Des URL lisibles et des liens cohérents facilitent la navigation des visiteurs et la découverte des pages par les moteurs de recherche.

Utiliser des URL descriptives

Privilégiez une adresse courte qui décrit le sujet de la page, avec des mots séparés par des tirets. Dans WordPress, vous pouvez choisir une structure générale dans Réglages > Permaliens et modifier la partie finale de l’URL d’une page ou d’un article depuis son éditeur.

Évitez de modifier les URL existantes sans raison : des liens déjà publiés pourraient ne plus fonctionner. Si vous devez changer une adresse, prévoyez une redirection de l’ancienne URL vers la nouvelle et mettez à jour les liens internes. Évitez les chaînes de redirections, dans lesquelles plusieurs adresses se succèdent avant d’atteindre la page finale.

Créer des liens internes et externes utiles

Ajoutez des liens entre les pages et articles qui traitent de sujets proches. Utilisez une ancre descriptive, c’est-à-dire un texte de lien qui indique clairement la page de destination. Un article sur les images peut, par exemple, renvoyer vers une page consacrée à leur compression.

Vous pouvez aussi placer des liens vers des ressources externes pertinentes lorsqu’elles complètent votre contenu. Vérifiez régulièrement que les liens internes et externes mènent toujours aux bonnes pages.

Vérifier les menus et l’accès aux pages

Un menu qui contient des liens cassés ou qui ne s’affiche pas correctement peut gêner les visiteurs et rendre certaines pages plus difficiles à découvrir. Contrôlez les destinations des liens et mettez à jour le menu depuis l’administration WordPress, avec l’outil de menus ou l’éditeur du site selon votre thème.

Si le problème persiste, examinez les réglages du thème et, avec précaution, le fichier .htaccess lorsqu’il est utilisé par votre hébergement. Notre article présente les solutions aux erreurs de menu WordPress.

Optimiser les images et la vitesse de chargement

Des images adaptées rendent les pages plus agréables à consulter et évitent de charger des fichiers inutilement volumineux. Avant leur mise en ligne, redimensionnez-les selon leur usage et compressez-les sans dégrader visiblement leur qualité.

Dans la médiathèque ou dans l’éditeur WordPress, renseignez un texte alternatif pour les images qui apportent une information. Décrivez leur contenu ou leur fonction dans le contexte de la page, sans y accumuler des mots-clés. Pour une image purement décorative, un texte alternatif vide peut être approprié.

Donnez également aux fichiers et aux images des noms ou titres compréhensibles. Pour les étapes pratiques, consultez le guide pour optimiser les images de votre site WordPress.

La vitesse dépend aussi de l’hébergement, du thème et des extensions. Une extension de cache peut réduire le travail nécessaire pour afficher certaines pages. Après son installation, vérifiez que les pages et les fonctions du site s’affichent correctement. Si votre site reste lent, vous pouvez envisager une accélération de votre site WordPress.

Testez enfin la navigation sur mobile : les menus, les textes et les boutons doivent rester faciles à utiliser sur un petit écran.

Utiliser les outils SEO et suivre les résultats

Les outils de référencement vous aident à vérifier la visibilité du site et à repérer les pages qui nécessitent une intervention. Choisissez ceux qui répondent à vos besoins plutôt que de multiplier les extensions.

• Yoast SEO permet notamment de renseigner les titres et descriptions et de gérer un sitemap XML.
• Google Search Console aide à suivre la présence du site dans Google, les requêtes et les éventuels problèmes d’indexation.
• Moz Pro et SEMrush proposent notamment des outils de recherche de mots-clés et d’analyse des liens entrants.
• Google Analytics permet de suivre la fréquentation et le comportement des visiteurs sur le site.

Un sitemap XML liste des URL que vous souhaitez voir découvrir par les moteurs de recherche. WordPress peut en générer un, tout comme certaines extensions SEO. Un sitemap HTML, destiné aux visiteurs, peut également faciliter la découverte des pages. Évitez de multiplier les sitemaps générés par plusieurs extensions sans vérifier leur contenu.

Ajoutez votre site à Google Search Console, puis indiquez-y l’adresse de votre sitemap XML. Consultez régulièrement les rapports pour repérer les pages non indexées ou les erreurs d’accès. Vérifiez aussi dans Réglages > Lecture que l’option demandant aux moteurs de recherche de ne pas indexer le site n’est pas activée par erreur.

Questions fréquentes

Article rédigé avec l’aide d’une IA à partir des sources citées et de notre pratique de la maintenance WordPress. Notre méthode éditoriale.